恭喜冬奥皮影动画《燃动冰雪梦，一起向未来》荣获上海国际广告节铜奖

　　2022年2月4日北京冬奥会开幕，全世界的冰雪运动员齐聚北京，为我们奉献了一场精彩的“冰雪盛会”，由酷锐科技(天津)有限公司制作的《燃动冰雪梦，一起向未来》冬奥皮影动画宣传片于2月15日震撼上线，让我们与“皮影共舞，燃动冰雪梦，与冬奥同行，一起向未来”。

　　2022年9月29日，2022上海国际广告节正式开幕，并发布了本届上海国际广告奖获奖名单，恭喜由我司制作的《燃动冰雪梦，一起向未来》冬奥皮影动画宣传片荣获体育营销类广告节铜奖，接下来让我们全方位地为大家解读《燃动冰雪梦，一起向未来》：

　　核心优势：

　　此次制作的冬奥皮影动画是传统皮影与现代动画的重度融合，在追求贴近皮影原始的关节动画基础上，尽可能保证了动画的生动性，在创作中既不失传统的韵味，又很好体现动画优势，同时完美的呈现故事内容，运用先进技术，增加现代元素，增强动画美感，焕发新的活力。 《燃动冰雪梦，一起向未来》冬奥皮影戏视频由央视网、小央视频、央视体育、央视少儿、河北长城新媒体联合出品，QQ浏览器、腾讯视频、腾讯新闻、视频号作为媒体推广平台。同时，视频中的哪吒形象由河北唐山皮影戏传承人精心制作，为视频背书，用“中国风”托起“奥运范儿”。 最终整体曝光量为3.3亿，播放量突破3220万。

　　背景和目标：

　　2022年北京冬奥会，作为全球体育盛会，如何将非物质文化遗产巧妙地融入到冬奥会主题中，将腾讯用数字科技助力传统文化发扬的理念有效传递，是首先要解决的问题。 同时，在确定以皮影戏的形式之后，如何将非物质文化遗产巧妙地融入到冬奥会主题中，是腾讯思考的一大难题，要结合的自然同时又凸显新意。

　　洞察：

　　为了更好的传递冬奥精神，以及向世界展示中国优秀传统文化，并展现腾讯用数字科技助力中国优秀传统文化发扬的理念。 作为举国关注的重大体育赛事，大众对于冬奥会十分关注，同时激发起强烈的民族自豪感，和08年比，如今的年轻人也有着更强的文化自信。将中国优秀的传统文化和体育赛事结合，向世界展示中国文化的魅力，是他们所期待和希望看到的。

　　创意：

　　《燃动冰雪梦，一起向未来》，用皮影戏的形式，将哪吒作为主人公，在“更快更高更强更团结”的道路上追逐光、追逐奥运五环，将冬奥会7个运动大项逐一做展示。希冀在2022北京冬奥会开幕式上，用皮影助力冬奥，绚烂中华文化绽放世界舞台，让全球的运动健儿不经意间感受中国优秀传统文化与现代冰雪运动的完美结合。

　　执行：

　　如何将非物质文化遗产巧妙地融入到冬奥会主题中，是我们思考的一大难题，要结合的自然同时又凸显新意。所以我们在最初的创意设计中，为与非物质文化遗产皮影艺术契合，专业技术团队采用线性叙事结构，挑选数十种皮影艺术角色，最终确定以中国古代神话人物“哪吒”为角色创意点，为其赋予红色、以冰雪为白色、以比赛环境为蓝色从而达到“燃动冰雪梦，一起向未来”的动画主题。 同时，通过主人公哪吒以冰雪运动追逐奥运五环的故事，让观众由浅入深地了解2022北京冬奥会，团队精选出2022年北京冬奥会7个运动大项，包括冰球、冰壶、雪车、雪橇、冬季两项、花样滑冰等特色动作以现代的动画制作手段还原皮影戏的表现形式。为了尽可能地还原皮影戏的精华，我们也邀请唐山皮影戏(皮影雕刻)省级非物质文化遗产项目代表性传承人王秀明老师制作

　　结果：

　　《燃动冰雪梦，一起向未来》冬奥皮影戏视频，先后在学习强国总平台、央视网微信、客户端、视频号、央视频、小央视频、央视体育客户端、央视少儿客户端、长城新媒体集团所属冀云客户端、长城24小时客户端、长城网、长城新媒体官方微博、微信公众号、河北经济日报以及长城新媒体抖音号、快手号、头条号、B站、企鹅号、西瓜视频、长城新媒体视频号和河北经济日报视频号发布。 最终整体曝光量为3.3亿，播放量突破3220万。

　　《燃动冰雪梦，一起向未来》概述图：

　　《燃动冰雪梦，一起向未来》视频：